Moto vintage : Royal Enfield inaugure sa nouvelle boutique près de Paris

Jeudi 8 octobre dernier, Royal Enfield, la plus ancienne marque de motos encore produite aujourd’hui, a inauguré sa nouvelle boutique au nord-ouest de Paris, où sont présentées les motos, vêtements et accessoires de cette marque centenaire…

Royal Enfield est une marque née en 1901 à Redditch, en Angleterre, faisant aujourd’hui partie d’Eicher Motors, un des leaders du secteur automobile indien. En 2014, Royal Enfield a vendu plus de 300 000 motos dans le monde entier, et compte en écouler 450 000 en 2015.

Pour accompagner son développement en France, la marque a lancé jeudi dernier son premier concept store exclusif à Levallois-Perret (92), qui affiche une atmosphère similaire à celle d’un salon de passionnés de motos. Il a été conçu pour servir de vitrine à la gamme de motos Royal Enfield destinée au marché français, mais aussi à la collection lifestyle d’équipements et d’accessoires de la marque : on y retrouve les incontournables vestes en cuir, ainsi que des pulls, t-shirts, chaussures et autres pantalons renforcés.

Le magasin présente également pour la première fois sur le marché français une gamme de motos 500 cm³ en édition limitée, au style typiquement british à motif camouflage, inspirée par les motos des Despatch Riders en circulation lors des deux guerres mondiales. Chaque moto Royal Enfield Despatch a été produite à la main à l’aide d’une technique de transfert de peinture : un imprimé camouflage est savamment transposé sur l’enveloppe de la moto, faisant donc de chaque moto un exemplaire unique. Ce modèle coiffant la gamme de la marque est vendu au prix de 6 495 € ; les motos Royal Enfield sont accessibles à partir de 4 985 €, pour une Royal Enfield Bullet 500cm³.

Selon M. Arun Gopal, directeur des activités internationales de Royal Enfield : « le magasin exclusif de Levallois-Perret, près de Paris, représente une étape stratégique dans notre projet de développement d’une expérience de marque et de vente immersive en France, et nous projetons d’ouvrir 3 boutiques similaires au cours de l’année prochaine. Le magasin reflète notre identité de vente au détail internationale, et nous sommes convaincus qu’il deviendra rapidement une référence dans le secteur de la vente de motos en France. L’espace a été conçu non pas seulement comme un point de vente, mais aussi comme un lieu où les passionnés peuvent se réunir et parler moto. »